卷1-103.还挺认真的
“后面有什么打算？”简思明皱眉问道：“我找律师咨询了一下，这种耍无赖的方式强买强租，只要没有身体损伤和财产损失，警方也管不了。砸你那些花花草草，再加上精神损失费要不会过万去，在国内起诉都不值得。”
“对方甚至可以边砸边赔、让你疲于应付，他却没有任何损失。”
简思明看着顾则笙说道：“依我的经验来看，联合没有出租和出售意愿的其它居民，签请愿书，将这片区域纳入历史文化保护区。”
“……我试试。”顾则笙点头，心里却觉得希望渺茫。
因为这一片地段好、房子又有特色，加上一些历史原因，当初在还房子的时候，有些屋主就直接不住的。所以大部分屋主早就迁出去了。
比如咖啡厅，一般就会直接租三层。还有早餐店，一二楼做店面、三楼做住宿。所以顾则笙一家可能不认识那些屋主，却和这些店面的人是老邻居。
再说，这片房子的户主，因为历史原因还有放弃产权的。现在这些没放弃的，都觉得能住着就不错了，大多不会去争取其它权利。
历史事件给人的阴影太重了，她想，原本的屋主大多数可能都有心里创伤，如她父母那般幸运，能平静的离开、安全的收回、又和当时指定转让的书店经营者做了朋友，和平相处，这都是极少的了。
只是这些简思明不知道，也很难理解。
“我周末去街道办事处，了解一下这边户主的情况和意愿。”顾则笙想了想，又说道。
她是停留在这老旧的状态里太久了，以为无计可施，说不定简思明是旁观者清，这时代早已进入另一个纪元，他的新方法真的能解决老问题呢？
“恩，周末我早上过来。”简思明以为她刚才的犹豫是在担心事情的走向，伸手拍了拍她的胳膊后，安慰说道：“慢慢推进，总比什么都不做的好。既然他们也只敢砸点东西、闹点儿小动静，说明人身安全还是可以保障的。”
“是。”顾则笙点头，侧过头给了他一个温温的笑容－－遇事有人商量、有人出主意，真的很好。
那种有依靠的感觉，让她感觉很心安。
*
接下来一周，fc传奇香水和fc的品牌口碑达到顶峰。线上线下的预售订单数，足以弥补没有做年前单品推广的销售数字。
唯尔公司苦于第四季度做了三次单品促宣，整个年终推广的调子已经定下来，再没有更多的空间做品牌格调拉升。 这么此消彼长之间，唯尔与fc的品牌距离在这一季度突然的拉开。让唯尔跌落到一个国内普通品牌的位置。
“这时候不宜再有其它动作，把握好竞标价格，争取拿下标王。稳一稳，过年打个翻身仗。”公司高管会议上，姜闻如是说道。
“这是第四季度各品牌的推广调查以及销售数据。”销售总监指着投影上的资料说道：“包括全球性国际品牌，都在做各类促销打折的活动，真正做形象推广的，只有顶尖的那些个品牌。”
“这个时候，全世界都在要数字，包括国家。而且肖总也说过，品牌的建立是个长期的过程，我们也不必争这一朝一夕的升降，倒不如在这时候好好冲销量。”
肖安娜听销售总监一本正经的胡说八道，不禁无语，但仍是一直好脾气的等到他说完后才开口。
“齐总的准备还是很充分的。”肖安娜示意会议助理切了ppt，投影里换上一组分析：“关总、齐总、姜总，还有其它各位老总，这份分析放在现在销售旺季来说，或许会显得有些不合时宜。”
“但该我说的、该我要提出的预警，我总还是得尽到这个责。”
“这是一份全球化妆品牌分析，这几个品牌在扩张产品线、开发中低端品牌后，其高端产品线的口碑下降7个百分点。销售下降率达27％，而且这个下降率逐年继续下滑，直到中低端产品的销售也无法弥补。”
“还有国内化妆品牌的发展分析，这是大家都熟悉的几个品牌，一个加入了价格战后，价格就再也没有调起来过，大家就等着他们家继续降价。”
“这个则为了控制成本，在原材料上翻车，然后直接变成地烂大街的货，只能在社区小店售卖。”
“这些案例并不是个例，而是代表一种现象、一种趋势。品牌的打造是长远的事，而在这长远的时间段里，容不得大的差错。否则就会长远的在谷底爬行，再没有站起来的机会。”
肖安娜看了销售总监一眼后，又扭头对关子墨说道：“既然我们是贴着fc做推广的，这次也可以跟着他们的节奏来走。”
“fc第四季度只做了三次意向式推广和地面促销，而我们已经做了四次轰炸式单品广告。现在已经是11月底，你准备怎么跟？”姜闻语气凉凉的反问。
“这是fc的推广节奏曲线。”肖安娜说着，又放出一张广告分析曲线图：
“7月是护手霜的单品广告，广告播出之后，销量与品牌呈向下线型。”
“8月香水及口红上调价格，销量下滑、品牌口碑上扬，销量与品牌呈向上扬线型。”
“9月第一期传奇先导片播出，销量平稳，口碑急速攀升，整体呈勾型。”
“继续10月第二期传奇先导片播出、线下开始商场大促；11月第三期传奇先导片播出，品牌口碑达到年度顶峰。”
“我们再看唯尔的推广与品牌口碑变化曲线－－很明显，从fc手霜广告开始，我们的曲线与fc保持同一趋势，整个时段相差两个月。”
“所以我们11月推出提升品牌形象的推广，节奏比fc稍缓，但后续跟上后，仍是一个不同时段、相同推广节奏的模式。”
“在这种情况下，只要fc的品牌形象继续攀升，我们可以在品牌推广次数少于fc的情况下，达到品牌口碑有相同程度提升的目标。”
肖安娜用动图将两张错位的曲线拉到一起，在模糊了时间线后，趋势线确实趋于相同。
题外话：
1.感觉简思明很暖。
2.扩张产品线：指一个公司以不同的品牌名称经营多个品类、或同一品类不同档次的产品。
“对方甚至可以边砸边赔、让你疲于应付，他却没有任何损失。”
简思明看着顾则笙说道：“依我的经验来看，联合没有出租和出售意愿的其它居民，签请愿书，将这片区域纳入历史文化保护区。”
“……我试试。”顾则笙点头，心里却觉得希望渺茫。
因为这一片地段好、房子又有特色，加上一些历史原因，当初在还房子的时候，有些屋主就直接不住的。所以大部分屋主早就迁出去了。
比如咖啡厅，一般就会直接租三层。还有早餐店，一二楼做店面、三楼做住宿。所以顾则笙一家可能不认识那些屋主，却和这些店面的人是老邻居。
再说，这片房子的户主，因为历史原因还有放弃产权的。现在这些没放弃的，都觉得能住着就不错了，大多不会去争取其它权利。
历史事件给人的阴影太重了，她想，原本的屋主大多数可能都有心里创伤，如她父母那般幸运，能平静的离开、安全的收回、又和当时指定转让的书店经营者做了朋友，和平相处，这都是极少的了。
只是这些简思明不知道，也很难理解。
“我周末去街道办事处，了解一下这边户主的情况和意愿。”顾则笙想了想，又说道。
她是停留在这老旧的状态里太久了，以为无计可施，说不定简思明是旁观者清，这时代早已进入另一个纪元，他的新方法真的能解决老问题呢？
“恩，周末我早上过来。”简思明以为她刚才的犹豫是在担心事情的走向，伸手拍了拍她的胳膊后，安慰说道：“慢慢推进，总比什么都不做的好。既然他们也只敢砸点东西、闹点儿小动静，说明人身安全还是可以保障的。”
“是。”顾则笙点头，侧过头给了他一个温温的笑容－－遇事有人商量、有人出主意，真的很好。
那种有依靠的感觉，让她感觉很心安。
*
接下来一周，fc传奇香水和fc的品牌口碑达到顶峰。线上线下的预售订单数，足以弥补没有做年前单品推广的销售数字。
唯尔公司苦于第四季度做了三次单品促宣，整个年终推广的调子已经定下来，再没有更多的空间做品牌格调拉升。 这么此消彼长之间，唯尔与fc的品牌距离在这一季度突然的拉开。让唯尔跌落到一个国内普通品牌的位置。
“这时候不宜再有其它动作，把握好竞标价格，争取拿下标王。稳一稳，过年打个翻身仗。”公司高管会议上，姜闻如是说道。
“这是第四季度各品牌的推广调查以及销售数据。”销售总监指着投影上的资料说道：“包括全球性国际品牌，都在做各类促销打折的活动，真正做形象推广的，只有顶尖的那些个品牌。”
“这个时候，全世界都在要数字，包括国家。而且肖总也说过，品牌的建立是个长期的过程，我们也不必争这一朝一夕的升降，倒不如在这时候好好冲销量。”
肖安娜听销售总监一本正经的胡说八道，不禁无语，但仍是一直好脾气的等到他说完后才开口。
“齐总的准备还是很充分的。”肖安娜示意会议助理切了ppt，投影里换上一组分析：“关总、齐总、姜总，还有其它各位老总，这份分析放在现在销售旺季来说，或许会显得有些不合时宜。”
“但该我说的、该我要提出的预警，我总还是得尽到这个责。”
“这是一份全球化妆品牌分析，这几个品牌在扩张产品线、开发中低端品牌后，其高端产品线的口碑下降7个百分点。销售下降率达27％，而且这个下降率逐年继续下滑，直到中低端产品的销售也无法弥补。”
“还有国内化妆品牌的发展分析，这是大家都熟悉的几个品牌，一个加入了价格战后，价格就再也没有调起来过，大家就等着他们家继续降价。”
“这个则为了控制成本，在原材料上翻车，然后直接变成地烂大街的货，只能在社区小店售卖。”
“这些案例并不是个例，而是代表一种现象、一种趋势。品牌的打造是长远的事，而在这长远的时间段里，容不得大的差错。否则就会长远的在谷底爬行，再没有站起来的机会。”
肖安娜看了销售总监一眼后，又扭头对关子墨说道：“既然我们是贴着fc做推广的，这次也可以跟着他们的节奏来走。”
“fc第四季度只做了三次意向式推广和地面促销，而我们已经做了四次轰炸式单品广告。现在已经是11月底，你准备怎么跟？”姜闻语气凉凉的反问。
“这是fc的推广节奏曲线。”肖安娜说着，又放出一张广告分析曲线图：
“7月是护手霜的单品广告，广告播出之后，销量与品牌呈向下线型。”
“8月香水及口红上调价格，销量下滑、品牌口碑上扬，销量与品牌呈向上扬线型。”
“9月第一期传奇先导片播出，销量平稳，口碑急速攀升，整体呈勾型。”
“继续10月第二期传奇先导片播出、线下开始商场大促；11月第三期传奇先导片播出，品牌口碑达到年度顶峰。”
“我们再看唯尔的推广与品牌口碑变化曲线－－很明显，从fc手霜广告开始，我们的曲线与fc保持同一趋势，整个时段相差两个月。”
“所以我们11月推出提升品牌形象的推广，节奏比fc稍缓，但后续跟上后，仍是一个不同时段、相同推广节奏的模式。”
“在这种情况下，只要fc的品牌形象继续攀升，我们可以在品牌推广次数少于fc的情况下，达到品牌口碑有相同程度提升的目标。”
肖安娜用动图将两张错位的曲线拉到一起，在模糊了时间线后，趋势线确实趋于相同。
题外话：
1.感觉简思明很暖。
2.扩张产品线：指一个公司以不同的品牌名称经营多个品类、或同一品类不同档次的产品。